移動直播是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最炙手可熱的產(chǎn)品。諸多產(chǎn)品雨后春筍般紛紛破土而出，備受資本市場和用戶追捧。但很多直播App都有著內(nèi)容俗套、秀場化嚴重的問題。隨意打開一款直播App，占據(jù)首頁的都是美女帥哥主播在唱歌、跳舞、聊天，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。本該娛樂大眾的直播產(chǎn)品，隨著熱度升溫，用戶被“套路”的事件也開始引起公眾的關注。例如《某平臺主播為了禮物直播打擦邊球》 《富二代花近百萬撩女主播被騙財色兩空》樣的新聞比比皆是。人人直播在這個時候不同的姿態(tài)殺入，主打青春時尚的“無套路”社交直播，使得直播領域的格局變得撲朔迷離。人人直播是人人公司旗下孵化的泛娛樂社交直播產(chǎn)品，是一款以社交為核心，強調(diào)真實、關系純粹的直播APP。

                                             

移動直播避不開的套路

在移動直播行業(yè)中，映客、花椒等產(chǎn)品，通過引入大量的網(wǎng)紅、明星直播內(nèi)容，使用戶看到了他人的生活，滿足了窺探欲。秀顏藝，曬身材，成為此類產(chǎn)品的標配。

但是諸如花椒這樣大的直播平臺都擺脫不了直播套路化的趨勢。上線之初，為了區(qū)別于其他應用，花椒主打“全民直播”來擴大用戶群體和市場——顯然要走視頻社交的道路。周鴻祎甚至多次自力親為的為其站臺。但熱鬧之后用戶卻難以長期留存，后來不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場直播。而不得不承認的是，這幾乎是目前國內(nèi)視頻移動直播的多數(shù)派和“常態(tài)。

直播的火熱，使得主播這一職業(yè)變得供不應求。頂尖的主播是各大平臺爭相追求的對象，動輒幾百幾千萬的簽約費，刺激了不少美女型男紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播戰(zhàn)場，導致主播的質(zhì)量參差不齊。為了爭取個小禮物，不惜大尺度上陣，相關監(jiān)管部門頻頻提出警告。不明真相的吃瓜群眾，往往被低質(zhì)、俗套的直播內(nèi)容“套路”，白白花掉打賞費卻得不到真正的娛樂感受，甚至有粉絲大呼“上當”，嚴重影響著這個行業(yè)的健康發(fā)展。

直播內(nèi)容差異化：人人直播拒絕玩套路

人人直播與市場上現(xiàn)有的直播產(chǎn)品有著很大不同。云集各路更年輕、更有活力的青春主播，除了唱歌跳舞“么么噠”，每一個都身懷絕技，他們不是單純地出賣顏值換取打賞。多樣化的互動，純粹的主播粉絲關系，才是人人直播傲人的資本。

作為人人公司旗下孵化的產(chǎn)品，人人直播主播自然都是校園學霸，各大學校校花男神，研究生學霸，留學生海歸。高素質(zhì)的直播陣容，有趣、有料的互動內(nèi)容，方能與粉絲之間形成永固的關系。

在直播過程中，用戶除了可以與主播發(fā)彈幕時時互動以外，也贈送虛擬禮物等方式進行互動，甚至有可能真正的變成真實生活中的朋友。與其他平臺不同，在這里主播不會為了一點點小禮物“欺騙”粉絲的感情，吊用戶胃口，真正的讓用戶能夠與主播玩起來，滿足不同用戶的娛樂需求。

人人直播從社交定位出發(fā)，篩選用戶喜愛的主播類型，打造一個更加真實純粹的直播生態(tài)圈，讓每一個用戶都能感覺到自己與主播之間不再隔著深不見底的套路。

改變直播玩法，觀眾決定直播內(nèi)容

在眾多直播平臺中，直播玩法相對固定。主播無論唱歌跳舞還是聊天打游戲，直播內(nèi)容都是由主播及平臺決定的。主播每天唱什么歌，跳什么舞，穿哪件衣服，跟觀眾聊什么內(nèi)容，在各個秀場直播中已經(jīng)是一種模式化的運作了。

但人人直播卻反其道而行，主播直播內(nèi)容，讓觀眾來決定。在7月初上線的“夏日變裝”活動中，大膽的打破常規(guī)，首次采用了觀眾來定制的全新直播互動形式，完完全全由粉絲自己決定主播在規(guī)定的一天內(nèi)穿他們要求主播穿的“奇裝異服”來進行直播，實現(xiàn)了以用戶為中心的互動娛樂，可以算是一次不小的創(chuàng)新。

直播活動反套路，主播大呼“不要再刷禮物了”

人人直播“夏日變裝”這個活動，7月13-17日，人人直播上線了8款變裝禮物，對應8款可愛服裝——校服，水手服，空姐，警服，護士服，長頸鹿，兔女郎，葫蘆娃。所有粉絲贈送變裝禮物，幫助主播眾籌服裝。主播在7月23日所穿服裝，將由活動期間贈送最多數(shù)量的禮物決定，屆時就可以看到人氣主播們穿著各類制服進行直播。

                                                            

但當各個女主播都以為自己會穿上護士服、兔女郎這種制服的時候，卻發(fā)現(xiàn)她們收到的全部都是為男主播準備的“葫蘆娃”服裝禮物。很多用戶自發(fā)的在平臺中組織起了葫蘆娃聯(lián)盟，在各個女生直播間里面帶起了一陣有一陣葫蘆娃的風潮。甚至引發(fā)了有的主播在直播間哭訴“不要葫蘆娃求解救”，有的主播把直播間標題改成了拒絕葫蘆娃，更有的主播直接在臉上貼上了“我不要葫蘆娃”的紙條，這樣打破常規(guī)讓主播求著觀眾不要刷禮物的活動，在直播行業(yè)內(nèi)也實屬罕見。

人人直播通過類似活動，第一，讓用戶成為直播的主人，第二，青春時尚的高質(zhì)量主播不再是“玩套路”的老司機，而是成為用戶虛擬世界的朋友。

縱觀整個直播行業(yè)市場，大部分直播平臺正在從全民視頻直播發(fā)展到被網(wǎng)紅、美女秀場模式吸引，但之后便會漸漸失去新鮮感。所以真正有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動，才能沉淀下更多的用戶。而人人直播，主打青春無套路，不同于其他模式化的直播平臺，以社交為核心，通過社交迸發(fā)有趣的直播互動方式，用真實的社交直播在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。

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