提要：視頻直播躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。然而，受大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢(qián)追捧的直播行業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)盈利卻是其最大痛點(diǎn)。不少互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，隨著巨頭的加入、監(jiān)管的升級(jí)，直播行業(yè)很可能會(huì)像當(dāng)年的視頻網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)那樣，迎來(lái)第一輪殘酷的大洗牌，線上的直播平臺(tái)最后可能只剩下二三十家。

直播有多火？8月20日，張繼科在結(jié)束奧運(yùn)征程回國(guó)后，在花椒進(jìn)行了獨(dú)家直播，巨大的人氣造成了網(wǎng)絡(luò)擁擠，甚至導(dǎo)致服務(wù)器被刷爆，而之前，寧澤濤做客網(wǎng)易直播，吸引477.6萬(wàn)用戶觀看。此外，蘇炳添、張培萌、中國(guó)女子接力隊(duì)等奧運(yùn)明星也紛紛做客直播。

最新財(cái)報(bào)顯示，隨著視頻直播付費(fèi)用戶迅猛增長(zhǎng)，視頻直播成為上市公司下階段發(fā)展的重點(diǎn)。陌陌視頻直播營(yíng)收5790萬(wàn)美元，第二季付費(fèi)用戶130萬(wàn)人。歡聚時(shí)代第二季度來(lái)自虎牙直播的營(yíng)收為1.431億元（約2150萬(wàn)美元），比上年同期的8530萬(wàn)元增長(zhǎng)67.7%，付費(fèi)用戶人數(shù)比上年同期增111.6%，至110萬(wàn)人。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域

根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)200余家，用戶規(guī)模超過(guò)2億，一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)用戶過(guò)億、月活躍用戶超千萬(wàn)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。

據(jù)投中研究院統(tǒng)計(jì)，直播平臺(tái)背后的投資者主要分為三類：一是各大投資機(jī)構(gòu)，涉及的投資機(jī)構(gòu)共計(jì)67家，包括IDG、紅杉投資中國(guó)、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對(duì)于直播平臺(tái)的投資最為成熟，它在2008年投資了早期PC秀場(chǎng)端的9158，隨后投資了做體育直播的章魚(yú)TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風(fēng)云直播、泛娛樂(lè)直播的ULOOK TV以及提供技術(shù)服務(wù)的V直播，并且對(duì)于章魚(yú)TV、嗶哩嗶哩和V直播都進(jìn)行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時(shí)代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來(lái)等天使投資人。

在資本市場(chǎng)的支持下，各家為了搶占供應(yīng)端的資源，花高價(jià)簽約有一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)主播。同時(shí)，各大平臺(tái)之間也開(kāi)始了不計(jì)成本的相互挖角大戰(zhàn)，目前直播平臺(tái)已經(jīng)陷入了非理性的競(jìng)爭(zhēng)階段，基本上成為新一輪的燒錢(qián)大戰(zhàn)。有人形象地比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺(tái)，忙壞了VC”。

紅了主播 虧了平臺(tái)

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，直播平臺(tái)的門(mén)檻尤其是秀場(chǎng)直播門(mén)檻非常低，云服務(wù)商可以提供完整的底層架構(gòu)，最快1個(gè)月就能上一個(gè)新平臺(tái)。但運(yùn)營(yíng)卻成了大問(wèn)題，盈利是大多數(shù)直播平臺(tái)的最大痛點(diǎn)。該人士透露，目前，直播平臺(tái)最主要的收入來(lái)自虛擬道具、廣告和游戲分發(fā)三種方式。但是，這三種方式給予直播平臺(tái)的收入完全沒(méi)辦法和平臺(tái)本身的流量掛鉤。

根據(jù)藍(lán)鯨TMT測(cè)算，目前大部分直播平臺(tái)不算主播和員工的人力成本，光是帶寬費(fèi)用成本就在3000萬(wàn)元以上。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年，歡聚時(shí)代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，游久游戲投資的龍珠直播虧損5212萬(wàn)元。

行業(yè)趨勢(shì)：

競(jìng)爭(zhēng)非常激烈但前景仍被看好

微吼直播創(chuàng)始人、CEO林彥廷指出，脫胎于秀場(chǎng)模式的直播服務(wù)有天然的弊病，目前還處于賠本賺吆喝的階段，盈利模式并不清晰。

摯金資本創(chuàng)始合伙人楊溢認(rèn)為，在直播平臺(tái)數(shù)量急劇增長(zhǎng)以及同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，許多直播平臺(tái)為了追求高估值，不管投入先跑流量，導(dǎo)致了大量直播平臺(tái)在惡性競(jìng)爭(zhēng)中使用虛構(gòu)流量數(shù)據(jù)這一招。直播平臺(tái)將迎來(lái)一輪洗牌?！霸谡弑O(jiān)管趨嚴(yán)和融資環(huán)境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在線上的直播平臺(tái)最后可能只剩下二三十家?！?/span>

盡管直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，但眾多行業(yè)內(nèi)人士仍看好這一領(lǐng)域。林彥廷認(rèn)為，視頻直播現(xiàn)在才剛拉開(kāi)大幕，未來(lái)將影響各個(gè)方面，所帶來(lái)的變化會(huì)切入到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎認(rèn)為，從現(xiàn)在看，移動(dòng)直播是今年大風(fēng)口的趨勢(shì)已非常明顯，直播有可能成為所有網(wǎng)站的標(biāo)配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級(jí)別的公司。

楊溢也認(rèn)為直播平臺(tái)如果能夠創(chuàng)建一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，90后、00后養(yǎng)成的付費(fèi)習(xí)慣會(huì)愿意為這些平臺(tái)買(mǎi)單。

資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士林豐蕾認(rèn)為，直播已經(jīng)開(kāi)始走入了主流，在全民性的事件中，如果技術(shù)足夠成熟，直播這種形式，再加上VR，或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態(tài)。

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