火爆一時(shí)的在線付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“分答”8月10日突然停擺。盡管分答給出的頁(yè)面提示是“技術(shù)升級(jí)，暫時(shí)無(wú)法訪問(wèn)”，但半個(gè)月過(guò)去，如今仍未有恢復(fù)跡象。對(duì)一個(gè)曾引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的新生平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種舉動(dòng)匪夷所思。

 

今年5月上線的分答，于6月中下旬即獲得數(shù)額不少的融資，風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)更早之前面世的同類產(chǎn)品值乎和知乎live。這個(gè)新生的在線付費(fèi)語(yǔ)音產(chǎn)品模式相當(dāng)簡(jiǎn)單：即答主給出定價(jià)，提問(wèn)者付費(fèi)拋出問(wèn)題，他人也可以用低價(jià)付費(fèi)偷聽(tīng)分享答案。這種模式誕生之初曾刷爆朋友圈，尤其在王思聰入駐其中回答了32個(gè)問(wèn)題，并獲得超過(guò)25萬(wàn)元收益之后，分答一度被認(rèn)為將引爆知識(shí)付費(fèi)大潮。然而不到四個(gè)月，分答曇花一現(xiàn)之后，似乎就要凋謝了？究竟是停擺還是憋大招？?jī)?nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)故事還能講下去嗎？

 

停擺之后仍有“小”動(dòng)作

 

全網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，登錄分答客戶端及微信頁(yè)面后，其內(nèi)容已經(jīng)清空，頁(yè)面提示“分答君正在玩命憋大招”。而進(jìn)入分答微信公眾號(hào)頁(yè)面，也提示仍在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。

 

雖然全網(wǎng)記者向分答進(jìn)行求證，分答方面回復(fù)：“目前還在升級(jí)，會(huì)有更利于用戶提問(wèn)的新功能出現(xiàn)，敬請(qǐng)期待”，但有不愿意透露姓名的知情人士向全網(wǎng)記者表示，分答的問(wèn)題不僅僅是停擺那么簡(jiǎn)單，很可能是踩到監(jiān)管紅線。

 

不過(guò)奇怪的是，8月18日一場(chǎng)在北京舉行的名為“知識(shí)分享新平臺(tái)：如何讓溝通更專業(yè)”的主題沙龍，除了主角分答外，國(guó)資委新聞中心主任也現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，并介紹了旗下分答賬號(hào)“國(guó)資小新”在分答平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)情況。

 

分答究竟是憋大招，還是停擺？究竟何時(shí)歸來(lái)？外界目前無(wú)從得知。

 

明星光環(huán)掩蓋諸多問(wèn)題

 

在艾媒咨詢集團(tuán)C E O張毅看來(lái)，監(jiān)管問(wèn)題不是問(wèn)題根本，“自查進(jìn)行預(yù)防并不難，公司內(nèi)部管理、股權(quán)等問(wèn)題可能更嚴(yán)重?！睆堃憬邮?/span>全網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，此前分答過(guò)多集中在明星效應(yīng)之上，掩蓋了知識(shí)變現(xiàn)存在的更多可能性。

 

在分答備受關(guān)注的這段期間，包括章子怡、佟大為、汪峰等大量明星、網(wǎng)紅人物入駐其中。王思聰在分答上的注冊(cè)標(biāo)簽為“網(wǎng)紅、投資人、哲學(xué)家”，但提問(wèn)者的提問(wèn)更多涉及到個(gè)人隱私。憑著八卦的熱情，分答截至6月27日當(dāng)天，付費(fèi)用戶超過(guò)100萬(wàn)，33萬(wàn)人開(kāi)通了答主頁(yè)面，產(chǎn)生了50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答，交易總額超過(guò)1800萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%。

 

“明星進(jìn)來(lái)以后的確帶有很強(qiáng)的明星光環(huán)，但某種意義上也掩蓋了分答大量的各個(gè)普通領(lǐng)域的答主。”6月27日，分答上線42天后宣布獲得2500萬(wàn)美元融資，對(duì)于分答當(dāng)時(shí)的狀況，姬十三如上述表示，他也意識(shí)到明星效應(yīng)帶來(lái)的隱性問(wèn)題。

 

應(yīng)用場(chǎng)景缺位？

 

今年被認(rèn)為是內(nèi)容付費(fèi)元年。羅輯思維旗下平臺(tái)“得到”，也在這期間推出《李翔商業(yè)內(nèi)參》等付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，定價(jià)199元/年。喜馬拉雅F M等音頻平臺(tái)，也相繼開(kāi)始試水內(nèi)容收費(fèi)。另一問(wèn)答社區(qū)知乎的同類產(chǎn)品值乎于今年4月1日推出測(cè)試版本后，5月份，他們?cè)俣韧瞥鲋鮈ive，同樣是付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答。一時(shí)間，內(nèi)容付費(fèi)大潮看似即將爆發(fā)。

 

但喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍認(rèn)為，“如果用戶使用某個(gè)服務(wù)的時(shí)候，只是出于好奇、嘗鮮的行為，是比較難持續(xù)的?！庇嘟ㄜ娤?/span>全網(wǎng)記者表示，以喜馬拉雅F M等音頻應(yīng)用為例，“必須要有非常清晰的使用場(chǎng)景。”

 

張毅則認(rèn)為，不僅是應(yīng)用場(chǎng)景缺乏的問(wèn)題，“一定要圍繞知識(shí)這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)走，明星八卦、娛樂(lè)效應(yīng)，并不能解決具體的實(shí)際問(wèn)題?！?/span>

 

相對(duì)于分答，知乎Live的用戶較少網(wǎng)紅、明星，更多來(lái)自知乎的轉(zhuǎn)化。按照知乎向全網(wǎng)記者給出的最新數(shù)據(jù)顯示，知乎L ive上線截至7月底，場(chǎng)均收入已達(dá)8601元，為153名用戶帶來(lái)總計(jì)超過(guò)200萬(wàn)元的變現(xiàn)收益。

 

“盡管目前看來(lái)買單的用戶不少，但絕大部分的用戶仍處在持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣形成的階段”，余建軍認(rèn)為，市場(chǎng)培育仍在進(jìn)行當(dāng)中，這時(shí)候構(gòu)建健康的閉環(huán)生態(tài)才是關(guān)鍵。

 

平臺(tái)靠什么盈利？

 

借著內(nèi)容付費(fèi)的東風(fēng)，內(nèi)容生產(chǎn)者站上風(fēng)口。資深媒體人李翔的《李翔商業(yè)內(nèi)參》6月份有接近4萬(wàn)的訂閱量，收入接近800萬(wàn)。截止至7月底，知乎用戶“葛巾”主講Live“這么買保險(xiǎn)，不吃虧(二)”單場(chǎng)最多人數(shù)也達(dá)到了1790人次，收入超過(guò)7萬(wàn)元。

 

相對(duì)于內(nèi)容分享者，平臺(tái)盈利則要依靠分成和廣告。分答答主傅踢踢向全網(wǎng)記者透露，分答平臺(tái)和答主之間的分成約為9：1，平臺(tái)獲得10%左右的收入。若全部按照該比例進(jìn)行計(jì)算，這42天內(nèi)分答的收成達(dá)到180萬(wàn)元。不過(guò)這一數(shù)字并未得到分答方面的確認(rèn)。知乎則向記者透露，平臺(tái)方并不向知識(shí)分享者收取分成，所有收入都?xì)w知識(shí)分享者個(gè)人所有。知乎的收入很大的一部分來(lái)自原生廣告。

 

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明文章出處【深圳服務(wù)器托管，深圳服務(wù)器租用sp178.com.cn】